ЧАСТЬ 1, ЧАСТЬ 2
«Опять ты мне эту икру поставила! Не могу я ее каждый день, проклятую, есть! Хоть бы хлеба достала!» (С) «Во второй раз все кажется куда хуже. Пресыщение вредит удовольствию» (Бальтазар Грасиан) «Нет таких радостей и наслаждений, которые не теряли бы этого названия, когда они достаются легко и во множестве» (Маркиза де Севинье) И тут тоже не обходится без дофамина. О нём ниже.
Рост потребления в постиндустриальном обществе идёт уже за счёт не товаров, а услуг. Еда, одежда, жильё, бытовая техника в первом мире есть у всех, больше не съешь, не наденешь. Зачем жителям Сан-Марино 1263 автомобиля на 1000 жителей (включая младенцев и стареньких бабушек) «мой голова не мочь это понимать» (С). Технологические новинки уже не успевают за кошельками потребителей.
За последние несколько десятков лет у нас, хотя мы далеко не самая богатая страна, появились гаджеты, кардинально изменившие жизнь. Представить, как без них обходиться, мы уже не можем, хотя именно мы, а не наши бабушки и дедушки не так давно прекрасно обходились. Мобильная связь, персональные компьютеры с софтом на самые разнообразные интересы, цифровые технологии, биотехнологии....
У нас появились новые потребности, которых раньше не было. И будут появляться всё новые и новые, которые нам придумывают и будут придумывать представители так называемого креативного класса, который не любят российская власть и «глубинный народ».
Да. Криэйторы придумывают то, чего мы захотим завтра. Мы не знаем ещё, чего захотим, и они не знают, но думают, на что бы нам ещё потратить наши деньги. Придумать, на что потребитель мог бы потратить свои деньги, намного важнее, чем разработать новый девайс или технологию. Если потребность придумана, сбацать под неё технологию или гаджет уже не сложно.
Множество технологических разработок оказываются невостребованными потребителями. Придумали, разработали, изготовили, деньги потратили, а народ не покупает. Рекламщики, конечно, пытались объяснить, что это крайне необходимый каждому продукт, а всё равно потребителю не зашло.
Это ещё одна из причин нереализуемости плановой экономики ни при каком супермощном компьютере и даже с искусственным интеллектом. Очень трудно угадать, чего захочет левая задняя нога рядового потребителя. Человек иррационален, поэтому прогресс идёт только методом проб и ошибок. Десятки, сотни разработок не находят потребителя, тот, кто находит, становится долларовым миллиардером.
Производством еды, одежды, бытовой техники и прочих материальных ништяков в странах первого (постиндустриального) мира занято меньшинство населения, остальные в сфере услуг. Чем более развита экономика, тем выше доля сферы услуг в ВВП. У аутсайдеров 32%, лидеров- 80%, у России- 57%. По Княжеству Монако разные источники дают 85- 95%, так у них 900 автомобилей на 1000 жителей, 125 кв. м жилья на человека, средняя продолжительность жизни 86,5 лет и высочайший в мире ВВП на душу населения.
У самих представителей креативного класса вообще стёрлась грань между работой и отдыхом, и то, и другое стали способами самовыражения. То есть, доставляя себе удовольствие, потреблятствуя, криэйторы в то же самое время зарабатывают деньги. Тем, кто связывает потреблятство только с насыщением желудка, кто «мерилом работы считают усталость» (С), сие понять трудно.
* * *
И теперь об эволюционной, генетической, биологической основе потреблятства. Напомню, потреблятством называю всё, доставляющее удовлетворение: от еды и секса до творческого труда, чтения, посещения театров, музеев... Попробую более кратко и популярно пересказать раздел научно-популярной книги адъюнкт-профессора медико-биологических наук Нью-Йоркского университета Н.В. Кукушкина «Хлопо́к одной ладонью: Как неживая природа породила человеческий разум». При этом не исключаю, что пересказывая и перенося биологию в экономику, чего-нибудь и напутаю.
В мозге живых существ, включая человека есть отдел, именуемый чёрной субстанцией. Это центральный узел отдела вознаграждения. Он отвечает за то, получаем мы удовольствие или испытываем страдание. Этот отдел мозга распределяет по мозгу нейромедиатор- дофамин, вознаграждающий выгодные организму действия, как мысли, так и движения тела.
В чёрной субстанции и соседней области собраны дофамин- производящие нейроны, распространяющие дофамин по мозгу. Поступает тот и в кору больших полушарий, и в «запоминающий придаток» коры гиппокамп. Эти отделы мозга наиболее информированные, отвечающие за сознание, интеллект.
Дофаминовые нейроны реагируют на любые хорошие, полезные вещи, независимо от того, в чём они заключаются, транслируют дофаминовые сигналы по мозгу. Как у всех животных, у человека выброс дофамина происходит, как реакция на еду или секс (даже предвкушение оных). Это нижняя, «животная» часть пирамиды Маслоу. Как другие представители животного мира мы получаем удовольствие в виде распространения в мозгу дофамина.
Но у человека дофаминовые нейроны реагируют не только на удовольствия базового уровня. Животному непонятно, что такое деньги, а вот у человека при получении оных происходит выброс дофамина. Также это происходит при прослушивании приятной музыки, хороших новостей и многого всякого другого приятного.
Только один отдел головного мозга- кора может отделить хорошую новость от плохой, понять, что получение денег это хорошо, а их отсутствие плохо. Кора даёт среднему мозгу сигналы, усиливающие или подавляющие дофаминовые нейроны. А решения она принимает на основе предшествующих памяти и опыта. Не нейроны, а кора решает, что хорошо, а что плохо.
Автор книги пишет, что с появлением многоклеточных живых существ- эукариотов, организмов, клетки которых содержат оформленное ядро, отделённое от цитоплазмы мембраной, эти организмы разделились внутри себя на половую линию, гермоплазму и управляемое ею тело или сому. Гермоплазма передаёт гены, то есть информацию, из поколения в поколение. А сома рождается и умирает, её задача передать гены.
Для обеспечения выживания вида и движения вперёд и была создана вырабатывающая дофамин система вознаграждения. Фиксировать приятные жизненные моменты и стимулировать ожидание и поиск всё новых и новых источников их. Безопасность, пища, секс являются базовыми ценностями у всех живых существ. Дофаминовые сигналы о них посылает средний мозг.
Но система вознаграждения устроена таким образом, что через какое-то время доставлявшие ранее удовольствие ништяки перестают удовлетворять мозг, см. выше про икру и цитату маркизы Де Севинье. Просто дофамин перестаёт выделяться на тот же самый раздражитель, его не хватает, а воспоминания, как хорошо было в прошлый раз, мучают живность и заставляют искать новые источники наслаждения. Кому дофамина не хватало, те и побеждали в эволюции. Потому что постоянно стремились вперёд к новым и новым наслаждениям.
Многоклеточные организмы усложнялись и менялись, менялась окружающая среда, передача информации через гены на тему «что такое хорошо и что такое плохо» не успевала за переменами, и тогда гермоплазма ещё в докембрийский период предоставила соме (организму) возможность самой решать, как действовать в той или иной ситуации, способность обучаться.
Родившийся младенец сосёт молоко матери инстинктивно, это генетическая память. А вот есть кашу ложкой человеческого детёныша учит мать, также, как волчья мать волчонка охотиться. Изначально у живых организмов были клетки, проводившие сигналы от одной части к другой. Связав все клетки с образовавшимся мозгом, организмы получили свою, независящую от генов систему быстрого реагирования. Сома вышла из под полного контроля гермоплазмы, у неё появились память и собственные интересы, не связанные с необходимостью сохранения и передачи генетической информации.
Клетки, передававшие сигналы в процессе эволюции образовали мозг, в нём возникла кора, отвечающая за восприятие, память, мышление, интеллект, психику, осознанные действия. Это уже про человека. О теориях возникновения разума тут не буду. А система вознаграждения, вырабатывающая дофамин, никуда не делась. Только факторов, на которые она реагирует выбросом дофамина, стало намного больше. Не только безопасность, еда и секс, обусловленные гермоплазмой (генетикой).
Также никуда не делось обусловленной генетикой привыкание к хорошему. Смысл системы вознаграждения- не достижение счастья, а создание постоянного чувства неудовлетворённости. С целью биологического выживания вида. Когда что-то хорошее, как чОрная икра у Верещагина, каждый день, дофамин не то, что уже не вырабатывается, а, напротив, снижается. Хочется новизны, иначе человек начинает страдать. Эпикур Самосский (см. цитату в начале статьи) считал, что человеку свойственно стремиться к наслаждениям и избегать страданий.
А с вполне логичной точки зрения Будды как раз стремление к наслаждениям и приводит к страданиям. Ибо человек постоянно стремится к чему-то, достигнув, не удовлетворяется оным (дофамин перестаёт выделяться), бежит дальше и... Всё повторяется. Из чего Будда делает вывод, дабы избежать страданий, надо полностью отрешиться от внешнего мира, погрузиться в нирвану.
Ещё любопытный момент. Дофамин выделяется, то есть, человек испытывает удовлетворение, не только при получении чего-то материального (вкусного пломбира), но и при воспоминании, что пятьдесят лет назад ел этот пломбир, и тот был вкусным. Такие приятные воспоминания у людей моего поколения могут быть по разным поводам. Вкусным у нынешних пенсов был чОрный хлеб с сахаром, газированная вода из автомата, много чего ещё. Читал такое.
Не берусь судить, насколько это связано со вторым законом экономики от Razdolbaeff`a, но биологи подтверждают выделение дофамина просто при приятных воспоминаниях. И не только при воспоминаниях, но и о мечтах. Причём, когда мечта становится реальностью, радость от её достижения уже меньше, нежели, если бы это случилось внезапно без длительного ожидания. А порой и вовсе разочарование. Ждал квартиру пятнадцать лет, трахался, когда старые и малые заснут, а получил- и никакой радости.
Я, наверно, излишне рационален и обладаю хорошей памятью. Прекрасно понимаю, что посыпанный сахаром хлеб, особенно, если был голоден, в детстве мог показаться вкусным, приводил к выбросу дофамина. То же насчёт стакана газировки из автомата, кружки «Жигулёвского» из ларька, того же пломбира за 19 копеек. Стал бы сегодня такое есть и пить, воссоздай кто-нибудь «парк советского периода»? Ни за что! Идите на@уй, найду получше.
Довелось когда-то отдыхать на советских турбазах в фанерных домиках с удобствами во дворе и ржавыми макаронами с «котлетами из гов.» на обед. Удовлетворяло, потому что ничто иное, также как поганое пиво в ларьке, не было доступно. Даже платил за это какие-то деньги. Сейчас, после пятизвёздных отелей на тёплых морях, за предложение отдохнуть на турбазе, подобной совковой, дал бы не денег, а по морде.
То есть, резюмируя. Потребности нижнего уровня шкалы Маслоу обусловлены тем, что Н.В. Кукушкин называет гермоплазмой. Требованием продолжения вида, передачи генов. Безопасность, еда, секс. Иные потребности возникли у живых существ с мозгами. Но система вознаграждения, создающая удовольствие путём выброса дофамина, приблизительно одинакова у высших и низших животных.
Никогда не бывает полного удовлетворения, всегда эта созданная эволюцией система требует поиска новых источников наслаждений. Живые существа, не занимавшиеся таким поиском, проиграли в эволюционной борьбе другим, менее удовлетворённым жизнью видам.
Отсюда у хомо сапиенса стремление к потреблятству и разнообразию оного. Даже при удовлетворении базовых потребностей требуется разнообразие. Невозможно каждый день есть только чОрную икру. То же в отношении секса. Моногамия у людей накладывает много ограничений на разнообразие, хотя, почитав детективы Стига Ларсона, узнал, что в Швеции ограничений намного меньше. При моногамии хотя бы позы надо разнообразить, а также окружающие условия.
В природу человека, как всякого живого существа, природой заложено стремление к наслаждению (выбросу дофамина), и в то же время постоянное чувство неудовлетворённости. «Каждый человек имеет право... ...на жизнь, свободу и стремление к счастью» написал когда-то Джефферсон в преамбуле к Декларации независимости. Pursuit в оригинале- стремление. То есть, стремясь к счастью, в полной мере человек его никогда не ощутит.
Будучи сапиенсом, хомо вынужден накладывать на себя какие-то ограничения. Например, удовлетворение потребности не должно ограничивать прав и свобод других людей. Это уже ограничивается законами общества. А так не вижу ничего дурного в стремлении людей к получению удовольствий. И миллионы людей, называемых креативным классом, трудятся над тем, чтобы придумать что-то, что может привести к увеличению у людей уровня этого приятного гормона.
Дописал, получил изнутри дозу дофамина. Отдохну, подумаю, какую бы ещё @ерню написать.
Комментариев нет:
Отправить комментарий